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高朋满座,专家云集,这是一次在全国来说也堪称“重量级”的旅游界“英雄会”!

3月23日,《湛江市旅游产业发展规划》(注:以下简称《规划》)专家评审会在皇冠假日酒店举行,阮日生市长、梁志鹏副市长等市领导出席。再看看出席的专家名单——广东省人大常委会民族宗教委主任、原省旅游局局长郑通扬,中国旅游研究院专家委员会主任魏小安教授,民进中央经济委员会副主任王林教授,广东省社科院旅游研究所总规划师陈南江博士,中山大学规划设计院院长、博士生导师陈烈教授,广东省旅游文化学会副会长武旭峰,湖南师范大学旅游学院许春晓教授……“阵容”之强大令人咋舌!

会上,来自天南海北的专家们“唇枪舌战”,围绕湛江旅游发展大计妙语连珠、大发高论、建言献策,会场内激情澎湃,火花四射,充斥着智慧的火花。

【难题】《规划》中宣传口号被批“文绉绉、没有冲击力”

“湛江旅游广告词”难倒各路专家

众多周知,一座旅游城市要有鲜明响亮又好记易传的“城市旅游形象宣传主题口号”(通称为城市旅游“广告词”),这样才能“先声夺人”,给人留下深刻印象。

阮日生市长在23日会上一针见血地指出:“《规划》应更加突出湛江鲜明的城市旅游形象和主题品牌。旅游主题口号对提升旅游形象、打造旅游品牌至关重要。城市旅游形象不够鲜明,旅游口号亟待提炼,旅游品牌亟待提升是编制湛江旅游发展规划亟待解决的突出问题!湛江旅游主题口号一定要有强烈的冲击力、震撼力和吸引力,要时尚、精炼、易懂、易传播。”

记者注意到,粤西其他城市都相继打出了自己的旅游品牌宣传口号——比如阳江的“碧海银滩·船说阳江” 、茂名的“中国荔乡·冼太故里·滨海茂名”、云浮的“六祖故里·云石之都”的旅游品牌口号在推介活动中都是“脱口而出”。

唯独湛江,反而没有其对应的言简意赅的旅游“广告词”。至于沿用多年的宣传口号——“相约在中国大陆最南端”,很多外来游客甚至本地市民都反映,这口号话太长,有些绕口,初来乍到的游客很容易听漏说错;其次这句话更像是描述雷州半岛的地理特征,不能给人留下深刻印象。

“凝视湛江,品味时光!”、“南望湛江,难忘湛江!”、“舒心湛江,亲海天堂!”……《规划》中罗列的这些湛江旅游“广告词”,被批“文绉绉、语意模糊、没有冲击力”。

专家们纷纷现场“提词”:广东省社科院旅游研究所总规划师陈南江博士——“大陆最南端,最(醉)美北部湾!”,广州大学中法旅游学院院长肖星教授——“惬意湛江,碧海天堂!”……但大家似乎都不是很满意,或许这个问题可以考虑征集民间的智慧。

【名气】扮演“过境地”和“一夜情”角色

湛江对外品牌知名度还是不够响

湛江在旅游界名气到底大不大?这个问题专家们也给予了很客观的分析:

广东省旅游文化学会副会长武旭峰说,他从事旅游业研究已经19年,自己原以为已经把广东省内跑了个遍,但这次接到参加评审会的邀请,才恍然大悟地发现——“自己居然从来没有来过湛江!”武旭峰建议:“‘心远地自偏’,一定要吸引游客对湛江的向往。”

中国旅游研究院专家委员会主任魏小安教授也说,湛江连很多走南闯北的旅游专家都没来过,可见对外品牌、知名度还是不够响,他还调侃——“比如‘徐闻’这个地名,听起来‘徐徐闻名’,但怎么才能‘一举成名’呢?”

湛江旅游业内人士也普遍反映,湛江一般只是很多游客旅途的一个中转站,扮演的往往只是“过境地”和“一夜情”角色,游客只是住上一到两个晚上就走了,绝大部分游客还是最终会前往海南三亚甚至广西北海去观光,真正的“大钱”被外地城市给赚走了。

湖南师范大学旅游学院许春晓教授分析:以三亚为参照,滨海城市吸引游客的竞争实力排名由强到弱依次是——厦门、北海、珠海、湛江;三亚的游客重游意愿水平最高。




来源:半岛家园
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我晓得了 留言于:2011-03-24 17:19

【交通】“高铁”是个好东西拉近出游空间距离

专家们认为,“交通”是制约湛江旅游业进一步加快发展的瓶颈,其中多位专家提到了“高铁”,可谓“英雄所见略同”!

众所周知,粤西地区尤其是湛江离广州等珠三角中心城市地理距离太远,粤西仍属经济欠发达地区,其中很关键原因之一就是交通设施建设的滞后,接受珠三角的辐射带动不明显。珠三角地区正在打造“城际轨道交通网”,广州、深圳、珠海、佛山、江门、东莞、中山、惠州、肇庆等城市间会实现1小时互通;粤北由于有武广高铁通过,现在也是变得与广州“近在咫尺”;经过汕头等地的厦深高速铁路也将于近期打通,届时粤东与珠三角的快速交通问题也会迎刃而解……再看看湛江周边。甚至,连离湛江一海之隔的海南岛也正在建“环岛快速铁路网”,游客坐火车从海口出发,三个多小时就可以环岛一周;“南广高铁”于2012年建成通车后,南宁到广州只需3小时。

“广东有很多沿海城市可供选择,要珠三角游客开汽车或坐汽车5——6个小时来湛江玩(记者注:现行的火车更慢),不少人可能会因此放弃。” 广东省社科院旅游研究所总规划师陈南江博士、广州大学中法旅游学院院长肖星教授说,逐渐被周边地区高铁“四面包围”、面临“边缘化”危机的湛江,应该想方设法,积极争取“广东西部沿海高速铁路”早日动工和建成通车。“这样从珠三角出发,2小时内就到湛江了,还怕没有客源?”

广东海洋大学经济学院郭晋杰副教授还建议,应该沿雷州半岛海岸,建设“沿海旅游观光通道”,突出做好“到湛江看海”的文章。

【建议】“温暖”是湛江最大最有特色旅游资源

“最靓地段”应留给高端旅游业

广东省社科院旅游研究所总规划师陈南江博士说,他老家是江苏,长江流域夏热冬冷,人居环境不如岭南和海南,他有很多家乡的老同学陆续到珠海、阳江等地来买房子避寒度假,“因为毕竟这些地方的房价,还没有海南那么‘高高在上’,可能以后也会有不少外地人到湛江来买房。”

“清代《广东通志》中就有记载——雷州半岛‘以热为常,以寒为祥’,寒冷天气在雷州半岛甚至被视为吉祥的现象,说明‘温暖’才是湛江最大最有特色的旅游资源!”广东省旅游文化学会副会长武旭峰说,湛江无非两大“宝贝”——一个是“湛蓝”,海洋、海岛、海鲜,但这个特点全国不少沿海城市也有;另外一个就是“温暖”,湛江这个独特鲜明的旅游资源不用太可惜了!

广东省人大常委会民族宗教委主任、原省旅游局局长郑通扬等专家则提醒,虽然滨海房地产业会带旺人气,但规划一定要做好,要和滨海休闲度假带隔开,“最靓的地段”还是应该留给支撑整座城市发展的高端旅游业,不要成为少数人的“私家花园”。湛江应该学习三亚——其在亚龙湾打造了国际知名品牌酒店群,成了海内外著名的度假胜地;或着学习深圳——其在“深圳最美之地”大梅沙一口气建起了包括喜来登酒店在内的8座顶级大酒店,游客如织。

【专家妙语】

●规划规划,不应只是纸上、墙上画画,那样没意义。《湛江市旅游产业发展规划》一定要可操作性强,见到实效,推动湛江经济发展。——中国旅游研究院专家委员会主任魏小安教授

●旅游策划就是要“无中生有,有中生好,好中生优,优中生特”。——中国旅游研究院专家委员会主任魏小安教授

●现在全世界有大把人手里攥着大把钱,“嗷嗷”叫着寻找旅游项目投资;但旅游项目一定需要好策划、好包装。——中国旅游研究院专家委员会主任魏小安教授

●潮州(韩愈)、惠州(苏东坡)来了一、两个流放的名人,当地旅游业就借势“闹翻天”,不得了。雷州半岛“流寓文化”如此丰富,却没有好好挖掘,太可惜。——广东省旅游文化学会副会长武旭峰

●“雷州换鼓”是古时“天下四绝”之首啊,这种历史文化旅游资源值得好好发掘。——广东省人大常委会民族宗教委主任、原省旅游局局长郑通扬

●湛江周边地区——广西、海南的发展规划都已经上升到国家战略了,可谓竞争激烈。湛江一定要积极融入北部湾旅游经济圈,避免被边缘化。——中山大学规划设计院院长、博士生导师陈烈教授

【新闻背景】顶级专家“把脉”湛江旅游

“七易其稿”力求完善

近年来,市委、市政府高度重视旅游工作,作出一系列重大部署和措施,全面推动旅游产业加快发展。

2010年,市委九届十次全会、市政府工作报告确定编制《旅游产业发展规划》,要求抢抓机遇,科学谋划全市旅游产业加快发展。此前,广东中旅集团邀请魏小安教授、王林教授等到湛江考察调研,对我市旅游发展提出了宝贵的意见,得到市领导的高度评价。根据市委、市政府的部署,为编制好《旅游产业发展规划》,经过多方面的了解评估,经市政府批准,我市决定邀请魏小安教授和王林教授组织专家团队,编制我市旅游产业发展规划。

接到规划任务后,魏小安教授和王林教授组织专家团队,多次深入各县市区调研旅游资源、旅游市场和旅游项目,派出专家组在华南、中南、华东、华北等地区多个城市开展客源市场调查,工作扎实深入。市旅游局协助收集了50多个单位的资料。2010年6月,专家组形成《规划》第一稿,印发到各县市区、各有关单位征求意见。随后,《规划》先后五次征求各方面的意见和建议。许春晓教授率领专家组深入各县市区广泛听取对规划的修改意见和建议,五易其稿对《规划》进行修改补充,形成第六稿。期间,王林教授也应市委邀请来湛江为全市副处级以上领导干部作旅游发展专题报告,为配合编制好湛江市旅游产业发展规划,市政府对此高度重视,成立专门领导小组,阮日生市长亲自担任组长,多次听取规划编制工作汇报,明确要求要高质量编制好《旅游发展规划》。

2011年1月初,市政府召开《旅游产业发展规划》成果汇报会,阮日生市长等市领导和各有关单位领导听取编制单位的《规划》成果汇报。阮日生对《规划》成果给予了充分肯定,要求编制单位结合建设幸福湛江,对旅游发展进行更全面的规划,并与市各项规划协调,进一步的修改完善规划。规划编制单位根据市领导的意见和各方面的建议,在第六稿的基础上对规划作认真的研究修改,形成了第七、第八稿。

3月23日提交专家评审的是第八稿。评审专家组经过认真评审,原则同意《湛江市旅游产业发展规划》通过评审,并对修改完善《规划》提出了很好的意见和建议。建议编制组抓紧对《规划》作进一步修改完善,使《规划》更加切合湛江实际,更加体现湛江特色,更加突显湛江魅力,真正成为引领湛江旅游加速发展、后发崛起的行动纲领。建议市旅游局密切配合编制单位尽快修改好《规划》,尽快把《规划》报省旅游局和市政府审定,争取《规划》早日获得批准并颁布实施。

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