高朋满座,专家云集,这是一次在全国来说也堪称“重量级”的旅游界“英雄会”! 3月23日,《湛江市旅游产业发展规划》(注:以下简称《规划》)专家评审会在皇冠假日酒店举行,阮日生市长、梁志鹏副市长等市领导出席。再看看出席的专家名单——广东省人大常委会民族宗教委主任、原省旅游局局长郑通扬,中国旅游研究院专家委员会主任魏小安教授,民进中央经济委员会副主任王林教授,广东省社科院旅游研究所总规划师陈南江博士,中山大学规划设计院院长、博士生导师陈烈教授,广东省旅游文化学会副会长武旭峰,湖南师范大学旅游学院许春晓教授……“阵容”之强大令人咋舌! 会上,来自天南海北的专家们“唇枪舌战”,围绕湛江旅游发展大计妙语连珠、大发高论、建言献策,会场内激情澎湃,火花四射,充斥着智慧的火花。 【难题】《规划》中宣传口号被批“文绉绉、没有冲击力” “湛江旅游广告词”难倒各路专家 众多周知,一座旅游城市要有鲜明响亮又好记易传的“城市旅游形象宣传主题口号”(通称为城市旅游“广告词”),这样才能“先声夺人”,给人留下深刻印象。 阮日生市长在23日会上一针见血地指出:“《规划》应更加突出湛江鲜明的城市旅游形象和主题品牌。旅游主题口号对提升旅游形象、打造旅游品牌至关重要。城市旅游形象不够鲜明,旅游口号亟待提炼,旅游品牌亟待提升是编制湛江旅游发展规划亟待解决的突出问题!湛江旅游主题口号一定要有强烈的冲击力、震撼力和吸引力,要时尚、精炼、易懂、易传播。” 记者注意到,粤西其他城市都相继打出了自己的旅游品牌宣传口号——比如阳江的“碧海银滩·船说阳江” 、茂名的“中国荔乡·冼太故里·滨海茂名”、云浮的“六祖故里·云石之都”的旅游品牌口号在推介活动中都是“脱口而出”。 唯独湛江,反而没有其对应的言简意赅的旅游“广告词”。至于沿用多年的宣传口号——“相约在中国大陆最南端”,很多外来游客甚至本地市民都反映,这口号话太长,有些绕口,初来乍到的游客很容易听漏说错;其次这句话更像是描述雷州半岛的地理特征,不能给人留下深刻印象。 “凝视湛江,品味时光!”、“南望湛江,难忘湛江!”、“舒心湛江,亲海天堂!”……《规划》中罗列的这些湛江旅游“广告词”,被批“文绉绉、语意模糊、没有冲击力”。 专家们纷纷现场“提词”:广东省社科院旅游研究所总规划师陈南江博士——“大陆最南端,最(醉)美北部湾!”,广州大学中法旅游学院院长肖星教授——“惬意湛江,碧海天堂!”……但大家似乎都不是很满意,或许这个问题可以考虑征集民间的智慧。 【名气】扮演“过境地”和“一夜情”角色 湛江对外品牌知名度还是不够响 湛江在旅游界名气到底大不大?这个问题专家们也给予了很客观的分析: 广东省旅游文化学会副会长武旭峰说,他从事旅游业研究已经19年,自己原以为已经把广东省内跑了个遍,但这次接到参加评审会的邀请,才恍然大悟地发现——“自己居然从来没有来过湛江!”武旭峰建议:“‘心远地自偏’,一定要吸引游客对湛江的向往。” 中国旅游研究院专家委员会主任魏小安教授也说,湛江连很多走南闯北的旅游专家都没来过,可见对外品牌、知名度还是不够响,他还调侃——“比如‘徐闻’这个地名,听起来‘徐徐闻名’,但怎么才能‘一举成名’呢?” 湛江旅游业内人士也普遍反映,湛江一般只是很多游客旅途的一个中转站,扮演的往往只是“过境地”和“一夜情”角色,游客只是住上一到两个晚上就走了,绝大部分游客还是最终会前往海南三亚甚至广西北海去观光,真正的“大钱”被外地城市给赚走了。 湖南师范大学旅游学院许春晓教授分析:以三亚为参照,滨海城市吸引游客的竞争实力排名由强到弱依次是——厦门、北海、珠海、湛江;三亚的游客重游意愿水平最高。 来源:半岛家园
|
||
|