火影忍者的空间

2014年12月19日，广东省高级人民法院作出判决：红罐凉茶装潢所有权归王老吉所有，加多宝凉茶外包装已构成对王老吉的侵权，需赔偿王老吉1.5亿元经济损失及合理维权费用26万余元。广药集团在收回王老吉商标时，附属于涉案知名商品的特有包装装潢就应一并归还给广药集团。2014年12月22日，加多宝集团在北京召开媒体说明会，表示将坚决向最高人民法院上诉，并且面向全球征求律师以坚决捍卫“红罐属于加多宝”的合法权益。 　　红罐装潢权争夺案中败诉者加多宝上诉是意料之内的事情，因为红罐装潢权对凉茶两龙头的后续竞争成败至关重要。凉茶的红罐装潢权早已深入人心，拥有广泛而坚实的消费群体，更为重要的是王老吉和加多宝都采用红罐包装。败诉者加多宝势必不能采用红罐装潢，不仅失去培养已久的消费群体，更面临更新包装、新包装营销带来的时间和资金成本。由此不仅错失当下较为重要的春节盛宴，更将会在未来长久的市场竞争中失去竞争力。 　　相对而言，王老吉收回红罐装潢权的利好就不言而喻。一则是针锋相对的竞争对手加多宝因更换包装自顾不暇，王老吉迎来了良好的市场拓展期；二则是王老吉品牌与红罐装潢因此次判决合法、有效、排他性的融合，整体形象根深蒂固、更为消费者认可，可谓是王老吉巩固和进一步开拓市场的利器。 　　事实上王老吉自2012年收回商标之后一直在不断努力，致力于将中华老字号民族品牌发扬光大、将凉茶文化传播开去。收回商标之初，王老吉产能不足，但是其借助厂外车间完美解决这个问题，以此弥补丢失的市场先机。在渠道开拓方面王老吉更胜一筹，采用先超市后餐饮的策略，由易及难，迅速开拓了新的渠道。如今，无论是在超市还是便利店、餐馆，王老吉随处可见，王老吉用实际行动证明了自己在渠道发力的成绩。更为重要的是王老吉针对产品作出改良，先后推出低糖型、无糖型和固体王老吉凉茶，创新和差异化发展意识凸显。 　　对于饮料品牌而言，营销是至关重要的，王老吉深知如此，不断推出新策略以谋取市场。首先是品牌文化的塑造和宣传，当下国内各行业均已经进入品牌发展阶段，通过品牌文化可以提高消费者品牌认知，形成客户粘性。真因此，王老吉推出更符合中国人传统的“吉文化”，并且选择更有氛围的春节大力宣传。即便此次红罐案胜诉后，面对加多宝再次上演的“悲情营销”王老吉仍然抓住了时机，发布“过吉祥年喝王老吉 总有吉祥好意头”的201